円安の今、ハイブランドは本国で買うより日本の方が安い？

公式サイトで再検証したところ、前段の比較には重要な修正が必要でした。ルイ・ヴィトンのネヴァーフルMMはフランスで2,100ユーロではなく1,550ユーロ、セリーヌのティーントリオンフも比較対象によって3,400ユーロ前後です。以下は、2026年7月31日時点で確認できた公式価格を基に、1ユーロ＝187円として組み直した記事です。

少し前まで、「ハイブランドの商品は本国で買うとかなり安いから、わざわざヨーロッパまで買いに行く」という話を聞くことがありました。といっても、実際には少し大げさな部分もあります。5年前や10年前であっても、日本からヨーロッパへ旅行すれば、航空券やホテル、現地での移動費を含めて30万円から40万円程度かかることは珍しくありません。バッグを1個か2個買っただけで旅行代金のすべてを回収できるほど安くなるケースは、もともと限られていました。

それでも、旅行のついでに買うのであれば、十分に合理的でした。日本の正規店より数万円、商品によっては10万円以上安くなることがあり、さらに免税手続きを利用すれば価格差が広がったからです。せっかくフランスやイタリアへ行くのであれば、現地でバッグを購入するという方法が人気だったのも不思議ではありません。

しかし、当時と現在では前提条件が大きく変わっています。数年前には1ユーロが120円台から130円台で推移する時期もありましたが、今回は1ユーロ＝187円として計算します。さらに、欧州ではインフレ、人件費や原材料費の上昇、ブランド側の継続的な価格改定が重なっています。そのため、「フランスのブランドだからフランスで買えば必ず安い」とは言えなくなりました。

では現在、実際の価格はどうなっているのでしょうか。ルイ・ヴィトン、セリーヌ、サンローランから、それぞれ代表的なバッグを1点ずつ選び、日本とフランスの公式価格を比較してみました。

結論：免税前なら、日本価格とほぼ同じか、日本の方が安い

今回比較した3商品について、フランスの店頭価格を1ユーロ＝187円で換算すると、次のようになります。

ブランド	商品	日本公式価格	フランス公式価格	円換算	日本価格との差
ルイ・ヴィトン	ネヴァーフル MM	288,200円	1,550ユーロ	289,850円	フランスが1,650円高い
セリーヌ	ティーントリオンフ／シャイニーカーフスキン	594,000円	3,400ユーロ	635,800円	フランスが41,800円高い
サンローラン	サック・ド・ジュールスモール／スムースレザー	550,000円	2,950ユーロ	551,650円	フランスが1,650円高い

免税を考慮しない店頭価格だけを見ると、3商品ともフランスで購入するメリットはほとんどありません。ルイ・ヴィトンとサンローランは驚くほど日本価格に近く、セリーヌは日本の方が4万円以上安い計算です。

これは単純に「日本だけが安い」というより、ブランド側が各地域の為替や購買力、税率、競合状況を見ながら価格を設定しているためです。高級ブランドの価格は、現地通貨をそのまま為替換算して決められているわけではありません。世界各地域の価格差が極端に開かないよう、定期的に調整されています。

1．ルイ・ヴィトン「ネヴァーフル MM」

画像：ルイ・ヴィトンフランス公式サイト（取得日：2026年7月31日）

ルイ・ヴィトンを代表するトートバッグの一つが、ネヴァーフル MMです。定番モデルで販売地域も広く、日本とフランスの価格比較に適しています。

日本公式価格は288,200円、フランス公式価格は1,550ユーロです。1ユーロ＝187円で換算すると289,850円となり、免税前ではフランスの方が1,650円高くなります。つまり、通常価格だけを比較すると、日本とフランスでほぼ同額です。(ルイ･ヴィトン)

商品リンク

ルイ・ヴィトン日本公式サイト：ネヴァーフル MM

ルイ・ヴィトンフランス公式サイト：Sac Neverfull MM

かつて1ユーロ＝130円であれば、1,550ユーロは201,500円です。現在の日本価格との差は約86,700円となるため、当時であれば「旅行のついでにフランスで買うとかなり安い」という話が成立しました。しかし187円では、為替だけで約8万8,000円も円換算額が増えます。商品の価格差が消えた最大の理由は、この為替変動です。

2．セリーヌ「ティーントリオンフ」

画像：セリーヌフランス公式サイト（取得日：2026年7月31日）

セリーヌからは、ブランドを象徴するトリオンフの金具を使ったティーントリオンフを比較します。サイズ、素材、色によって価格が異なるため、ここでは日本とフランスで確認できるシャイニーカーフスキン仕様を基準にしました。

日本公式サイトではブラックのシャイニーカーフスキンが594,000円、フランス公式サイトでは同仕様が3,400ユーロです。円換算すると635,800円となり、免税前ではフランスの方が41,800円高くなります。(セリーヌ)

商品リンク

セリーヌ日本公式サイト：トリオンフバッグ一覧

セリーヌフランス公式サイト：Sac Triomphe Teen

セリーヌは、今回の3ブランドの中で最も日本価格の優位性が明確です。免税手続きを行わずに購入するのであれば、フランスで買うより日本の正規店で買った方が安く、国内でのアフターサービスや持ち運びのリスクまで考えると、日本で購入する合理性が高いといえます。

3．サンローラン「サック・ド・ジュールスモール」

画像：サンローランフランス公式サイト（取得日：2026年7月31日）

サンローランからは、ブランドの代表的なトップハンドルバッグであるサック・ド・ジュールスモールを選びました。日本でのスムースレザー仕様は550,000円、フランスでは同じスモールサイズのスムースレザー仕様が2,950ユーロです。円換算すると551,650円となり、免税前ではフランスの方が1,650円高くなります。(ysl.com)

商品リンク

サンローラン日本公式サイト：サック・ド・ジュールスモール

サンローランフランス公式サイト：Sac de Jour Small

サンローランも、免税前では日本とフランスの価格がほぼ完全に一致しています。ブランド側が為替を考慮して地域価格を調整していることが分かりやすい例です。

VAT還付を受けると、フランスの方が安くなる

ここまでの価格は、フランスの付加価値税、VATを含んだ店頭価格です。日本などEU域外に居住する旅行者は、所定の条件を満たし、出国時に手続きを行うことでVATの還付を受けられます。フランス政府も、EU域外居住者が一定の条件下で免税購入を利用できることを案内しています。(Douane)

ただし、フランスの標準VAT税率が20％だからといって、店頭価格の20％がそのまま返ってくるわけではありません。税込価格に含まれる税額自体は価格の約16.67％であり、そこから免税事業者や決済会社の手数料が差し引かれます。実際の還付率は店舗、還付方法、カードか現金かによって異なりますが、ここでは便宜上、購入価格の13％が戻ると仮定します。

ブランド・商品	フランス店頭価格の円換算	13％還付後の概算	日本公式価格との差
ルイ・ヴィトンネヴァーフル MM	289,850円	約252,170円	フランスが約36,030円安い
セリーヌティーントリオンフ	635,800円	約553,150円	フランスが約40,850円安い
サンローランサック・ド・ジュールスモール	551,650円	約479,940円	フランスが約70,060円安い

免税が正常に完了すれば、3商品ともフランスの方が安くなります。ただし、その差は「本国なら数十％安い」というほど大きくありません。今回の試算では約6～13％程度です。

特にルイ・ヴィトンのネヴァーフル MMは、免税後でも差額は約3万6,000円です。数年前のように10万円近い差が生まれる状況とは大きく異なります。セリーヌも約4万円、サンローランは約7万円安くなる計算ですが、バッグを購入するためだけに渡航費を負担して採算が取れる水準ではありません。

日本帰国時の税金を忘れてはいけない

さらに重要なのが、日本へ帰国するときの税関申告です。海外旅行者が持ち込む「その他の品物」の免税範囲は、海外市価の合計20万円までです。ただし、1個で20万円を超える品物は、その商品の全額が課税対象になります。税関も、25万円のバッグを例に、25万円全額について課税されると明記しています。(国税庁)

今回の3商品はいずれも20万円を超えるため、原則として帰国時に申告が必要です。実際に課される税額は、商品の素材、関税分類、課税価格、携帯品としての計算方法などによって異なります。革製バッグは関税の対象になる可能性があり、加えて消費税と地方消費税も考慮する必要があります。

したがって、先ほどの「免税後に3万6,000円から7万円安い」という差額が、そのまま最終的な利益になるわけではありません。日本側の関税・消費税、クレジットカード会社の海外事務手数料、為替の上乗せ、免税還付の手数料を加えると、実質的な価格差はさらに縮小します。

なぜ昔は安く、今は安く感じにくいのか

最大の要因は円安です。たとえばネヴァーフル MMのフランス価格1,550ユーロを比較すると、為替によって円換算額は大きく変わります。

為替レート	1,550ユーロの円換算
1ユーロ＝130円	201,500円
1ユーロ＝150円	232,500円
1ユーロ＝170円	263,500円
1ユーロ＝187円	289,850円

1ユーロ＝130円の時代と187円の現在では、同じ1,550ユーロの商品でも円換算額が88,350円増えます。欧州での商品価格が変わらなくても、日本人にとっては為替だけで大幅な値上がりになります。

実際には、欧州の商品価格自体も上昇しています。高級ブランドは原材料費、人件費、物流費、店舗運営費の上昇に加え、ブランド価値を維持するための戦略的な値上げも行っています。一方で、日本価格も値上げされていますが、各社は世界的な価格差が過度に広がらないよう調整しているため、単純な為替換算より日本価格が低く設定されるケースがあります。